- La plupart des gens sont peu sensibles aux messages des médias. Ils bâtissent leur propre opinions en fonction de celles de leurs proches.
- Parmi ces proches, ceux qui ont le plus d'influence (les leader d'opinions du marketing) sont au contraire les plus réceptifs aux médias.
vendredi 5 octobre 2007
Opt-out, liste orange, stop pub ... tout bénef pour les publicitaires ?
Dans les années 50, le sociologue Paul Lazarsfeld a développé la Two step flow theory selon laquelle la population générale peut être divisée en deux grande catégories:
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